本網訊 (溫州日報記者 伍秀蓉 編輯 金毅剛)“用一句話，提煉馬爾康”，“用一個符號，記住馬爾康”，“用一支歌，傳唱馬爾康”——12月18日下午，“奮進新征程，煥新馬爾康”馬爾康城市形象征集成果頒獎儀式暨文旅IP發布會在成都國際會議中心召開。

　　在發布會上，“寶藏之地馬爾康”全域旅游形象正式發布，并向世界發出邀約。馬爾康，阿來筆下《塵埃落定》的原型地，沿著文字，尋找故事里的土司官寨、風情民居，共同探索嘉絨鍋莊故鄉，避暑康養天堂……這里獨特的嘉絨藏族文化、長征文化、宗教文化、自然景觀組成的旅游文化和旅游風光，形成了一道讓人流連忘返的生態旅游環線。

　　為提升馬爾康全域形象，打響馬爾康旅游品牌。2021年，平陽工作隊引入溫企浙江思珀整合傳播有限公司著手對馬爾康旅游資源進行梳包裝，并于今年啟動馬爾康城市形象征集活動，從而促成這次全新旅游IP發布圓滿完成。

　　“寶藏之地馬爾康”作為馬爾康全新的全域旅游主題，來源于馬爾康的城市特色，有兩層含義：“藏”是嘉絨藏族的藏，作為嘉絨藏族的腹心之地，馬爾康是最富有嘉絨藏族民族特色的地方。在馬爾康，能夠品嘗到嘉絨藏餐，住進嘉絨藏式民居體驗當地民俗風情，還能夠欣賞到嘉絨藏族的藝術文化瑰寶。馬爾康最為人熟知的就是松崗柯盤天街、卓克基土司官寨等國家4A級旅游景區。但其實，還有很多小眾風景，散落、隱藏在深山之中，需要旅客自行前往挖掘發現，探索馬爾康。可以說在馬爾康深度旅游，就是一種“探尋寶藏”的過程。

　　當天發布會上，系列文旅設計、文創、電子相冊、系列旅游宣傳片等全新的馬爾康文旅元素也同時發布。

　　馬爾康，藏語意為“火苗旺盛的地方”，位于四川盆地西北部。自2021年5月，平陽與阿壩州馬爾康市建立對口支援關系以來，雙方構建了緊密的溝通機制、合作機制和互派機制，開展了高規格、多層次、全方位的互訪對接工作，援建工作項目全方位實施。

　　今年6月，平陽與馬爾康簽署了《平陽-馬爾康市“海誓山盟”推進兩地旅游發展合作協議》，以構建“海誓山盟”跨省旅游版塊共建體系為目標，通過旅游IP打造、旅游示范點建設、旅游特色產品共享等舉措，不斷加強兩地旅游往來，促進藏漢文化交融交往，開創優勢互補、利益共享、民族團結交流合作新局面。

　　今年，平陽工作隊引進云澗投資和中青旅，一期投資2億元，對馬爾康4A級景區松崗鎮柯盤天街以及周邊鄉村進行整體開發，重點打造天街精品景區、七里溝自駕營地、旅游集散中心、精品民宿集群和文化商業街區等五大板塊。